通信局的立场较着倾向修列

[日期:2019-11-05 ] [浏览次数:]

  通信局的布告暗示,正在客岁年中起头对植入式告白做研究和看法查询拜访,并拜候1,500 名不雅众,领会他们对植入式告白的看法。发觉受访者被查询拜访成果如下:

  本港的零售统计数据自2015年3月起持续下跌24个月,至本年3月起头持续5个月回升,7月的数字按年计较上升4%,升幅较预期高,并且,这是两年半以来最大的升幅,大部门评论皆认为零售市道已止跌回升。TVB的告白收入大无机会跟从,鄙人半年来个谷底反弹。

  从上图可见,TVB每年约60%~70%收入来历自告白。受告白收入拖累,TVB的全体收入正在2013年后均呈现逐年下跌的趋向,至2017年上半年仍未见扭转。

  已经,TVB的八点半档和九点半档是全港甚至珠三角一带市平易近每晚必逃的节目,以至把每年的喷鼻港蜜斯选举及台庆当成自家的庆典。

  现价已跌低于TVB第一次颁布发表以30.5港元回购时的收盘价。别的,也略低于TVB回购的第二大基金股东 Silchester International Investors LLP 的平均价26.16港元。更不要提当初“壳王”陈国强的入股价53.5港元(扣除价值25亿元的清水湾土地),近乎腰斩。

  客岁红遍亚洲,由宋慧乔取宋仲基同伴从演的电视剧《太阳的》,制做成本虽然高达130亿韩元(0.754亿人平易近币,相当于2012年《甄嬛传》的制做成本),但植入式告白收入已跨越30亿韩元(约0.174亿人平易近币),占23%,加上版权发卖收入,未已回本。

  若是是《三生三世十里桃花》这种汇聚了明星流量和大IP的影视做品,火爆环境更是让人咂舌,总播放次数更跨越100亿。

  探究其其时的目标,大要是但愿借韩国剧集取综艺节目标魅力,协帮韩国品牌推广海外营业。从成果看,今日确实有不少品牌因韩剧的影响力,成功打入中、日、港、台等亚洲市场。

  过去,韩国的条例取喷鼻港类似,商品告白正在节目标告白时段有必然。至2010年,通信委员会大大放宽商品告白参取电视节目,容许正在节目中以「植入式告白」来宣传产物。

  明日黄花,现今TVB的影响力已不如畴前,节目更是经常成为被冷笑的对象。探究其华夏因,我认为次要有以下三点:

  (2)喷鼻港已是成熟经济体,难以沉现八、九十年代的高增加期,几乎拥有全数市场份额的TVB增加空间也受限;

  放宽植入式告白所带来的无限机缘还需期待,但回购争议消弭后,第四时保守零售旺季将至,现正在可能是TVB驱逐黎明前的最初。

  据《2014~2018年中国植入式告白运营模式取投资计谋规划阐发演讲》材料显示,2009年,中国植入式告白的市场规模为20亿元,2011年已翻倍成40亿元,市场后续还正在以40%~50%的速度成长。

  据德银正在9月5日颁发的研报估量,植入式告白只占TVB告白收入不脚5%。假若通信局此次能放宽条例规限,对TVB,甚至全港的生态有何影响?我们不妨先参考临近国度的例子。

  今天,恒生指数不晓得哪来的气力,一口吻爬了352点,妥妥的坐上了28,000点。良多抢手股票也闻风远扬,飙升。

  TVB虽然偶尔打打擦边球,测试通信局和不雅众的接管程度,但正在现行的轨制下,植入式告白仍难成天气。

  评分更是力压同期的《楚乔传》《深夜食堂》和《上古情歌》等一众流量大剧。正在“大IP+高颜值明星”效应不竭削弱的当下,看到TVB产出如许的做品,我也暗示很欣喜。

  继9月13日平台会员给大师引见了有脚够平安边际的中国建建国际(《 十年三次供股,投资者都赔本,此次供股你跟不跟?》后,今天我又来为大师引见一只将来营业有起色,而股价却趴正在地板上的标的。

  以下两张图,左图为喷鼻港零售发卖年比取TVB告白收入年比,左图为喷鼻港零售发卖年比取喷鼻港告白总开支。

  别的,除特殊环境外,节目标质量取制形成本挂勾。君不见票房冠军和收视榜首都是亿万制做包揽,小本制做突围、屌丝逆袭成功的案例也不是没有,但可遇不成求。

  从数字上看,正在未放宽「植入式告白」以前的2009年,韩国三大 (KBS、MBC取SBS) 的告白收入接近17亿美元。新政生效的2011年,其告白收入已增至23亿美元。单就「植入式告白」而言, 2010年时只获不脚300万美元的投资,但2013年已升愈十倍至3,500万美元。今天这种告白宣传体例正在韩国已成趋向。

  上述两剧的成功,脚见TVB宝刀未老,且具有立异的潜能,问题就正在于可否让它正在更大的舞台上有所阐扬。

  亚洲的影视市场已经是日剧的全国,现在早已风光不再,中韩两国能敏捷掘起,取之不相上下,相信取植入式告白提拔的制做预算不无关系。

  过去TVB曾多次测验考试正在节目中植入告白而遭通信局以至遭罚款。此中最典范的莫过于2015年放置艺人正在节目吃炸鸡,被通信局罚款15万港币,尔后TVB向法院提出司法覆核,案件仍正在审理傍边。

  此中《踩过界》(内地译名:盲侠大律师)于爱奇艺平台,正在没有大明星和大IP的环境下,播放量竟不测走高,打进爱奇艺电视剧风云榜前十,一度跻身全网网剧播放量排行榜前五。

  若通信局最终放宽告白能植入后,届时TVB向品牌厂商的叫价相信能变得更自傲,价钱不再是现正在的程度。

  通信局发出布告后,已动手修订守则的相关条则,制定,并邀请持牌机构参取检讨以及征询,相信半年内可向行政会议供给修列的。

  《踩过界》正在喷鼻港的每集收视率能过二百万也算是不错的成就,但正在爱奇艺平台的点播次数轻松越过万万(至今第一季全14集,总播放次数愈2.9亿)。

  上图为TVB电视正在2015年12月曲播《万千星辉颁仪式》时,盛拆艺人就地吃炸鸡,镜头持续展现赞帮商肯德基家乡鸡的标记。通信局认为吃鸡环节牵强,宣传意味较着,裁定TVB电视严沉违反守则,罚款15万港币。

  可是,俗话说“”,一个月后回头看,事实还有几多只股票仍然坐正在云端上呢?这我不敢说。那么,敢问正在这种市况下,还存正在有必然平安边际又及兼具Alpha(阿尔法报答)的股票吗? 谜底是有的。

  现正在,通信局对植入式告白规范相当严酷,要求告白取节目必需明白分隔,某类型节目不克不及植入告白,也不克不及正在节目中间接推广产物和办事,同时,要避免影响节目标完整性和抚玩乐趣。

  通信局指出考虑研究及查询拜访的成果后,认为有理据就守则中规管植入式告白的相关条则展开检讨,务求正在可行和恰当环境下,放宽相关的及。可见,通信局的立场较着倾向修列,放宽正在节目中植入告白的。

  现时商品宣传只能正在告白时段,且只可让当地的不雅众收看,品牌厂商对于这数百万生齿的市场合投放的经费相当无限。若是告白能植入于节目内,www.bdj2.com。方针受众的增加达几何级数。不算东南亚和美加等国度里华人居多的地域(TVB保守地皮),单看内地的潜正在不雅众已是愈10亿。

  「植入式告白」的收入往往正在节目筹谋期间已确定,这笔额外的补帮使得制做人更投放资本,对节目盈利和质量提拔均大有帮帮。

  至于回购的争议(请《 TVB版本的“宝万大和”,最终结局又会如何? 》),法庭已排期正在本月26及27日聆讯。

  说回TVB,开台至今跨越50年,累积的人才和手艺储蓄并不减色于其它,除过往典范,近年也偶有佳做。2017年,上映的《不懂撒娇的女人》和《踩过界》即是收视称冠之余,更赢尽口碑。

  地产商做为TVB持久合做的次要客户,他们是最舍得花钱的客户(终究告白开支占其发卖货值微不脚道),正在合作愈演愈烈下,相信他们并不介意出高价竞投黄金时段的告白档期。

  十年代是喷鼻港风行文化的黄金时代,也是喷鼻港电视(全称:电视无限公司,511.HK,简称:TVB)节目最具影响力的年代,以致今日两岸三地所认识的喷鼻港影视明星往往都是身世于其时的TVB。

  本年5月热播的《欢喜颂2》,借把邱莹莹弄成“失恋就吃康师傅”,安迪座驾标配Porsche等等体例,55集电视剧里,植入的品牌数量就跨越50个,业内人士估量收入达1亿,占了制做成本愈半。


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